上下班乘坐地铁、公交、无聊时掏出手机玩玩游戏、逛逛逛商城是多么惬意的事，如今用手机浏览新闻、查询信息、购物等等已经成为很多人每天的必修课。特别是智能手机的兴起、APP应用程序的出现带给了手机用户轻松实现一键获取信息的良好体验。

　　目前市场上面向个人游戏、搜索等需求的APP应用层出不穷，如愤怒的小鸟的热销，水果忍者满街都是，这些移动应用程序在手机用户中掀起一阵阵热潮。移动应用程序带给用户无尽的乐趣，受到手机用户的青睐。这个时候，商家们也展开了对如此火热的移动应用程序对于企业来说有什么价值的思考。一些敏锐的企业看到了利用APP应用进行品牌、产品等信息展示和发布发布，以及维护忠诚营销的价值。比如京东商城、凡客诚品、杭州丝驰纺织品有限公司等都拥有了自身的企业APP应用，将移动应用程序早早布局到企业未来的营销战略中来。

　　手机作为“第五媒体”已经使大多数企业都意识到了借助APP应用程序展开移动营销推广的最佳切入时机，开始构建属于自身的企业APP应用，即企业移动应用。

　　企业移动应用是由现代移动通信和互联网技术催生的移动营销新领域，通过无所不在的移动网络和智能移动终端为企业和手机用户之间搭建起一座全新的互动沟通桥梁。在整个企业移动应用构成的移动营销过程中，手机用户将需要的企业移动应用下载安装到手机内，可随时随地查看产品和服务等信息，摆脱了时间和空间的限制。

　　在美国，绝大多数的商铺和网站都已经有相对应的移动应用程序。在中国，企业app应用尚属于布局阶段。由于各个企业技术水平和经济情况整体水平的差异性，以及相关终端操作系统的差异性，使得各企业在拥有自身企业移动应用程序的选择和策略上也会各有不同。除了百度、腾讯、阿里巴巴等这些大型企业早在去年就已经拥有了自身的企业移动应用程序之外，“凡客诚品”也在今年2月通过定制开发的方式推出了其移动应用程序。据了解，定制开发企业移动应用程序的成本一般在10万元以上，导致大多数中小企业仍处在观望、犹豫与摸索的状态，徘徊在移动营销大门之外。

　　尽管如此，我们仍欣喜地看到，已有部分移动互联网应用服务提供商在企业移动应用领域做出了实质性的努力，并取得突出的进展。例如，作为国内领先的企业移动应用服务商——新网互联从2004年就开始制定移动应用的战略，经过多年的技术支持自主研发并推出了“雨滴”一系列企业移动应用程序，是专门针对中小企业开发的适用于各种智能手机操作系统的通用产品，特别是为中小企业进入移动应用领域大大降低了技术门槛，已经成为许多中小企业构建自身企业APP应用的最佳切入点。目前，“雨滴”已经成为许多中小企业抢占用户手机桌面的有力武器，如中国经营报、红周刊、杭州丝驰纺织品有限公司、金象网等企业已经借助“雨滴”进入了移动营销领域，开始抢占用户手机桌面。

　　毫无疑问，拥有企业移动应用的最终目的就是将企业品牌和产品信息推广给终端（手机）用户，实现企业在移动互联网时代的移动营销手段。

　　移动互联网时代，APP以其方便快捷的移动互联网入口方式，正受到餐饮、建筑、家装家居等各行业商家的青睐。不仅如此，许多企业为了获得更多的用户资源，已经开始将自身企业移动应用通过多种方式推广到广大手机用户中去，比如上传到APP Store、Google电子市场等手机应用商店、注册12114信息名址等方式进行推广。对于电子市场来说，入驻早、下载量多的移动应用程序往往排名靠前，容易被用户及时搜索到，因此，快速抢占电子市场位置及排名尤为重要。而随时随地发送短信“企业移动应用名称”到12114即可直达下载链接的推广方式正受到各行业企业移动应用推广的青睐，在整个移动营销领域俨然形成了一股抢占手机桌面、抢占电子市场位置、抢注信息名址的“三抢”市场氛围。

　　据了解，标准版“雨滴”移动应用程序制作非常简单，在新网互联专业技术人员的支持下只需要5-10分钟就能制作完成，且企业每年只需要3600元即可拥有自身APP应用程序，使得企业开展移动商务和移动营销的门槛降到最低。业内分析人士认为，“雨滴”将大大推动app在企业中的应用，加速企业移动应用的全面普及，带动整个企业APP应用市场的蓬勃发展。