如何成为网上第一服装品牌网店?

作者:本站 来源:本站 时间:2009/8/20 4:51:46 次数:

对于线下的消费者,韩至这个品牌或许有些陌生;而对6000万淘宝用户来说,这个品牌却如同李宁、真维斯等大众品牌一样亲切。因为“韩至”生于淘宝,长于淘宝、发展壮大也在淘宝,许多网友将“韩至”称为网络第一服装品牌网店。

  淘宝上茁壮成长起来的“韩至”已经开始准备反其道行之,从线上包围线下,开创一个网络服饰品牌的奇迹。

  而仅仅在一年前,韩至的品牌拥有者妙帛服装还仅仅是杭州一家普通的服装店。受制于资金、品牌、渠道等因素,公司已经发展10年,却一直难有较大的突破。


  2004年,他们尝试在淘宝网上倾销存货,却经常遇到强烈购买诉求和存货尺码不全的矛盾。“但如果新款销售,很容易被模仿,加上网购的大部分商品都必须比实体店便宜,这会和我们的加盟店渠道形成冲突。”

  妙帛在矛盾中没有放弃,反而在矛盾中发现了巨大的商机。2007年12月,“妙帛”加入淘宝商城,推出专门针对网络销售的服饰品牌“韩至”网店,并成立一家独立公司,自主设计、自主生产。

  07年12月-08年1月,不到2个月时间里“韩至”的网店成交量就冲到了淘宝网女装类排名前20名,每天销售额2~3万元,而且常有卖光缺货的爆款。面对如此疯狂的互联网需求,“韩至”表示:“08年公司设计组将每天推出5~10个新款式。”

  这样的奇迹在淘宝这块神奇大陆上只是普通一员。更低廉的流通成本、更便捷的交易平台、更广阔的销售空间、更及时的市场反馈,让传统零售渠道特别是线下渠道的诸多天堑转瞬成坦途。

  在全球经济不景气、外贸受阻的大环境下,更多中国品牌青睐通过上网店扩充内销渠道。淘宝网的数据显示,2008年第一季度,淘宝网店的同时在线商品数超过1.4亿件,比2007年同期足足增长了131%,其中,仅3月份,就新增了2000多万件商品。

  据了解,目前已有近10000家品牌厂商在淘宝上开设网店,其中包括宝洁、摩托罗拉等国际大牌,也包括联想、爱国者、李宁等国内知名品牌,甚至从不触网的老字号也蜂拥上网开设网店。